POLITIQUE
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La présidente du Front National a
décidé de lancer son propre blog. Elle souhaite s’adresser directement aux
Français sans passer par le filtre médiatique. Une manœuvre tournée vers 2017.
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Maintenant qu’elle est officiellement
candidate, il s’agit de multiplier les canaux de communication. Bien que
l’horizon de 2017 semble encore lointain, la politique c’est prévoir. Dans
cette optique, Marine Le Pen a dégainé l’attirail de communication à la mode :
le blog. Nommé «Carnets d’espérance», il ne contient presque aucune référence
visuelle au Front national. L’occasion de se placer au-dessus du parti en vue
de la prochaine présidentielle.
DESIGN
ÉPURÉ ET PHOTO DANS SON SALON
«Je suis une femme libre, une mère, une
Française et j’ai choisi de m'engager pour mon pays». En guise de
biographie sur la page d’accueil, Marine Le Pen a choisi de faire court. Sa
dernière arme en matière de communication, censée lutter contre le «caractère
trop éphémère de l'information sans analyse» est simple.
Le design est épuré et la patronne du FN
n’hésite pas à publier des photos prises dans un cadre privé. On l’y voit
en famille, dans son salon, en train de regarder la dernière interview
télévisée de François Hollande. Ou encore souriante avec ses deux chats dans
les bras. Certains parleraient d'une tactique pour créer la proximité avec
les Français...
«Face au rythme imposé par les campagnes, les
médias» et au «caractère trop éphémère de l’information
sans analyse» qui «fragmente tout», la candidate à la
présidentielle de 2017 estime que «ce blog est là pour marquer une pause»,
pour «réfléchir à l'avenir du pays et nourrir un projet».
Côté contenus, elle a posté plusieurs
messages, répartis en plusieurs rubriques («au quotidien», «avec
vous», «fabriqué en France» et «vu d'ailleurs»), en donnant
notamment rendez-vous à ses partisans
vendredi à 12H00 pour un chat vidéo sur sa page Facebook.
Niveau annonces, elle a évoqué le référendum
local sur l’aéroport de Notre-Dame des Landes annoncé par le chef de l'État.
Elle a réaffirmé sa volonté, si elle est élue, de «renouer avec les référendums»
qui seront «fréquents et respectés». Sans oublier de glisser une petite
pique concernant le référendum sur la Constitution européenne de 2005. Elle a
pris en exemple les pratiques helvètes en la matière : «Nous créerons un vrai référendum
d'initiative populaire comme en Suisse».
